电视广告（television advertising ）
通过电视台播放的广告。电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体，同
时又对消费者视觉和听觉上产生作用。这种广告形式既能展示商品，又能配以解说词，
因此不但可以介绍商品性能、质量、制作特点、使用方法，而且还能现场演示操作，形
式多样，生动活泼。
电视广告与广播广告一样，缺乏保存性，为了增强记忆，可以不断重播。晚间收看电视
人数最多的时间称为黄金时间（prime time），一则电视广告称为TV commercial。
报纸广告（newspaper advertising ）
刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、
发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主
要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复
阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款
式、色彩不能理想地反映出来。
户外广告（outdoor advertising）
设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱
等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外
广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品
经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。
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