一 .DM 的优点 1 、 DM 不同于其它传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 2 、 DM 是对事先选定的对象，直接实施广告，广告接受者容易产生其它传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。 3 、一对一的直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4 、不会

随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对 DM 产生了一定的冲击。但在许多国家， DM 广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国， DM 广告投资额约占全国广告投资额的 16.2% ， DM 媒体地位排名第二。德国 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 8% ， DM 广告费支出列第三位。奥地利 DM 广告投资额约占全国广告

DM 是英文 directmailadvertising 的省略表述，直译为 直接邮寄广告 ，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为 directmarkting( 直效行销 ) 。两者没有本质上的区别，都强调直接（即 一对一 ）。因此， DM 是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发